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2023中國探險產業白皮書:中國探險產業大爆發,巨量市場如何參與其中?


2024年5月,由中國探險協會探險研究專業委員會(中國探險協會探險研究院)編撰的《2023中國探險產業白皮書》正式發布。

前言

2023中國探險產業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)是中國2023年度關于探險產業的政策性研究報告,站在行業高度,深入市場調研,對探險的內涵進行補充說明,并進一步劃定細分產業,針對行業邊界模糊、市場競爭無序等問題,為探險產業的發展提供理論指導和實踐方向,是一部記錄新時代探險產業發展成果、反映產業狀態的重要文獻。


白皮書旨在全面梳理和分析2023年中國探險產業的發展狀況,深入探討其對文旅行業振興的重要作用。數據顯示,2023年中國探險產業總產值達到突破性的1.9萬億元,同比增長15.5%,展現出強勁的發展勢頭。其中,探險旅游、探險運動、探險教育以及探險療愈四個細分賽道均實現顯著增長,不僅豐富了市場的供給,也滿足了消費者的多元化需求。

1.

中國探險旅游2026年或超2.7萬億

2023年中國探險旅游規模超1.5萬億,預計到2026年將進一步擴大至2.732萬億。這一增長,不僅體現在經濟數字上,還反映了消費者對探險旅游概念的不斷深化和期待提升。后疫情時代,探險產業以其獨特魅力引領了新的旅游文化和生活方式,強調極限挑戰與自我超越,并融入科技創新與綠色可持續理念。


2.

全球探險旅游2026年或破3.6萬億

 全球探險旅游市場從2020年的8437億美元增長至2023年的2.0957萬億美元,顯示出該領域的蓬勃發展和廣闊前景。這種增長,反映了公眾對探險體驗、深度文化體驗和個性化服務的強烈需求。預計到2026年,探險旅游的全球營收有望達到或超過3.6214萬億美元。這一預期增長,不僅源自于探險旅游的內在魅力,更得益于全球化趨勢的深入和跨境合作的加強,以及探險旅游業界不斷的市場創新和服務提升。



3.

中國探險旅游增長潛力巨大

?  在全球探險旅游市場,美國以37%的市場份額領先,歸功于其豐富的自然資源、成熟的基礎設施和深厚的戶外文化。作為一個新興市場,中國市場份額雖占12%,但積極的戶外活動推廣和迅速增長的自然資源開發,以及大眾對個性化和高品質體驗需求的持續增加,還有政府支持,預計中國市場份額將繼續上升,并具有很大的潛力挑戰美國的領先地位。



4.

中國探險人群持續壯大

?  中國龐大的探險愛好者群體凸顯了在全球探險市場的重要性,這主要得益于龐大的人口基數和快速增長的中產階級人群。預計到2026年,中國的探險人群將從2023年的3.3億人增長至3.9億人。這一數字,體現了中國探險市場的持續擴大趨勢。與其他國家相比,中國的迅速增長,不僅展示了探險市場的巨大潛力,也強調了中國在全球探險產業增長中的推動作用。



5.

中國探險人群向二、三線城市擴展

?  中國專業探險人群主要集中在一線城市,占比達36.7%,反映出較高的收入和對專業探險活動的濃厚興趣。三線城市以30.2%的占比位列第二,顯示出不小的市場份額。未來分布趨勢將受收入提高、基礎設施改善、探險旅游宣傳增加、消費文化演變及科技應用的影響。預計二線和三線城市將呈現更迅速的增長,使人群分布趨于均衡。同時,四線城市和農村地區也可能成為新的增長點。




6.

中國探險消費呈多樣化趨勢

 探險人群的消費能力體現出多樣化和個性化的需求,有36.7%的消費集中在中等消費區間(2001~5000元),涵蓋了基礎探險活動如多日徒步、初級攀巖和野外生存培訓。高消費區間(5001-10000元)的消費者傾向于尋求專業和獨特體驗。而超過10000元的高端市場客戶則注重高品質裝備、私人定制行程和獨家服務。




探險人群對體驗時長的選擇反映了他們對深度探險體驗的個性化需求。不同于常規旅行,選擇長期探險的占比高達40.2%,顯示出深度探險人群對于徹底逃離和深刻體驗的追求。三天兩夜的探險選擇,以22.4%的比例,為那些渴望從日常生活中短暫逃離的探險人群提供了完美的平衡。兩天一夜的短途探險,雖然只占17.8%,但卻滿足了城市居民快速“充電”的需求,適合那些渴望臨時性的親近自然和探險快感。五天四夜的時長選擇以15.3%的比例適中,為尋求中等強度探險的人群提供了深入探索和感悟的機會。




中國探險旅游的未來發展,將如“三箭齊發”,融合個性化、技術創新及深度可持續發展。探險需求的“井噴式”增長,推動市場向定制化和專業化發展。數字技術如VR、ARAI,將在提供沉浸式體驗中發揮關鍵作用。而可持續發展,將成為核心動力,強調最小化足跡和保護自然資源。安全意識提升將促使業界實施更嚴格的安全措施。社交媒體和數據分析,將使營銷策略更加個性化。預計未來,將出現更多創新的探險形式,探險旅游業從業者需不斷適應創新,滿足升級需求,推動行業成熟發展。




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