2024年5月,由中國探險協會探險研究專業委員會(中國探險協會探險研究院)編撰的《2023中國探險產業白皮書》正式發布。
前言
《2023中國探險產業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)是中國2023年度關于探險產業的政策性研究報告,站在行業高度,深入市場調研,對探險的內涵進行補充說明,并進一步劃定細分產業,針對行業邊界模糊、市場競爭無序等問題,為探險產業的發展提供理論指導和實踐方向,是一部記錄新時代探險產業發展成果、反映產業狀態的重要文獻。
白皮書旨在全面梳理和分析2023年中國探險產業的發展狀況,深入探討其對文旅行業振興的重要作用。數據顯示,2023年中國探險產業總產值達到突破性的1.9萬億元,同比增長15.5%,展現出強勁的發展勢頭。其中,探險旅游、探險運動、探險教育以及探險療愈四個細分賽道均實現顯著增長,不僅豐富了市場的供給,也滿足了消費者的多元化需求。
1.
中國探險旅游2026年或超2.7萬億
? 2023年中國探險旅游規模超1.5萬億,預計到2026年將進一步擴大至2.732萬億。這一增長,不僅體現在經濟數字上,還反映了消費者對探險旅游概念的不斷深化和期待提升。后疫情時代,探險產業以其獨特魅力引領了新的旅游文化和生活方式,強調極限挑戰與自我超越,并融入科技創新與綠色可持續理念。
2.
全球探險旅游2026年或破3.6萬億
? 全球探險旅游市場從2020年的8437億美元增長至2023年的2.0957萬億美元,顯示出該領域的蓬勃發展和廣闊前景。這種增長,反映了公眾對探險體驗、深度文化體驗和個性化服務的強烈需求。預計到2026年,探險旅游的全球營收有望達到或超過3.6214萬億美元。這一預期增長,不僅源自于探險旅游的內在魅力,更得益于全球化趨勢的深入和跨境合作的加強,以及探險旅游業界不斷的市場創新和服務提升。
3.
中國探險旅游增長潛力巨大
? 在全球探險旅游市場,美國以37%的市場份額領先,歸功于其豐富的自然資源、成熟的基礎設施和深厚的戶外文化。作為一個新興市場,中國市場份額雖占12%,但積極的戶外活動推廣和迅速增長的自然資源開發,以及大眾對個性化和高品質體驗需求的持續增加,還有政府支持,預計中國市場份額將繼續上升,并具有很大的潛力挑戰美國的領先地位。
4.
中國探險人群持續壯大
? 中國龐大的探險愛好者群體凸顯了在全球探險市場的重要性,這主要得益于龐大的人口基數和快速增長的中產階級人群。預計到2026年,中國的探險人群將從2023年的3.3億人增長至3.9億人。這一數字,體現了中國探險市場的持續擴大趨勢。與其他國家相比,中國的迅速增長,不僅展示了探險市場的巨大潛力,也強調了中國在全球探險產業增長中的推動作用。
5.
中國探險人群向二、三線城市擴展
? 中國專業探險人群主要集中在一線城市,占比達36.7%,反映出較高的收入和對專業探險活動的濃厚興趣。三線城市以30.2%的占比位列第二,顯示出不小的市場份額。未來分布趨勢將受收入提高、基礎設施改善、探險旅游宣傳增加、消費文化演變及科技應用的影響。預計二線和三線城市將呈現更迅速的增長,使人群分布趨于均衡。同時,四線城市和農村地區也可能成為新的增長點。
6.
中國探險消費呈多樣化趨勢
? 探險人群的消費能力體現出多樣化和個性化的需求,有36.7%的消費集中在中等消費區間(2001~5000元),涵蓋了基礎探險活動如多日徒步、初級攀巖和野外生存培訓。高消費區間(5001-10000元)的消費者傾向于尋求專業和獨特體驗。而超過10000元的高端市場客戶則注重高品質裝備、私人定制行程和獨家服務。
中國探險旅游的未來發展,將如“三箭齊發”,融合個性化、技術創新及深度可持續發展。探險需求的“井噴式”增長,推動市場向定制化和專業化發展。數字技術如VR、AR和AI,將在提供沉浸式體驗中發揮關鍵作用。而可持續發展,將成為核心動力,強調最小化足跡和保護自然資源。安全意識提升將促使業界實施更嚴格的安全措施。社交媒體和數據分析,將使營銷策略更加個性化。預計未來,將出現更多創新的探險形式,探險旅游業從業者需不斷適應創新,滿足升級需求,推動行業成熟發展。