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2021中國探險產業白皮書:疫情之下探險產業迸發無限可能


2022年5月,由中國探險協會探險研究專業委員會(中國探險協會探險研究院)編撰的《2021中國探險產業白皮書》正式發布。

前言

《2021中國探險產業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)是中國發布的第一部關于探險產業的政策性研究報告,站在行業的高度,深入市場調研,對探險的內涵進行補充說明,并進一步劃定細分產業,針對行業邊界模糊、市場競爭無序等問題,為探險產業的發展提供理論指導和實踐方向,是一部記錄新時代探險產業發展成果、反映產業生機的重要文獻。


《白皮書》指出,雖然2020年以來,突如其來的COVID-19新冠疫情席卷全球,限制了各項探險賽事、探險活動的舉辦,但卻未在整體上抑制探險產業的發展。反而,由于隔離等防疫措施給人們帶來的焦慮、煩悶和孤獨感,刺激了民眾走向戶外、親近大自然的需求,從而促進了戶外裝備等相關領域的消費激增。同時,隨著產業結構調整,我國積累了大量的探險消費需求,探險產業逐步進入成長期。探險旅游仍是探險產業的核心子產業,中國正進入探險旅游業的發展高峰期,并將維持高速增長至少10年時間。

1.

探險需求激增,產業進入快速發展期

?探險產業在21世紀初開始進入中國,經歷20年的沉淀積蓄,迎來飛速發展。2020年,由于COVID-19新冠疫情影響,探險產業的規模下降至8856億元,同比降低10.59%。2021年,我國探險產業快速回升,總產值為12466億元,同比增長40.76%,參與人數達到2.7億,參與率接近20%。預計2025年,我國探險產業規模將達到29112億元。2021-2025年的復合增速為23.6%,參與率超過40%。


2.

探險企業高度集中,競爭激烈

 探險企業作為探險產業的主要市場主體,為產業的發展提供了動力。截至2021年12月31日,我國有超過2200萬家企業涉足探險相關行業,是2015年的16.4倍。2019年呈現井噴式增長的趨勢,增長率高達126.41%;2020年增長率雖然有所回落,但仍高于2018年以前;2021年增速達到69.65%;2015-2021年復合增速為59.5%。



從經營范圍看,探險相關企業主要集中于戶外用品相關的經營業務;從產業鏈角度看,探險相關企業主要分布于批發和零售業。而目前我國探險產業的上市公司多處于戶外用品的生產制造環節。




隨著戶外用品企業的持續洗牌,未來低端產品市場的空間逐漸萎縮并逐步退出市場。因此,探險企業的多元化、多模塊布局將成為不可扭轉的戰略性趨勢,但在完成產業布局的同時,仍需精準定位。

3.

旅游業快速發展催生探險旅游業態

?  旅游業的快速發展催生個性化旅游需求和更多旅游方式的出現,普通的旅游產品已難以滿足部分游客的需求。而探險旅游憑借其綠色、環保、挑戰而又帶有探險色彩的特點,在很大程度上滿足了一些游客獵奇和探險的欲望,從而變得越來越受到更多人的追捧。


2020年,探險旅游總收入在5473億元,同比下降29.61%。2021年,產業快速回溫,達到9158億元,超過2019年的產值,增速達到67.33%。但對比全球探險旅游市場規模(11819.2億美元),我國探險旅游產業總值不超過全球的12%,遠遠低于美國的47.6%(5627億美元),但已超過歐洲的3.3%(390億美元)。中國探險旅游業整體仍處于培育階段,還有較大的發展潛力和市場空間。




從探險旅游的形式上看,國內中線游是主要趨勢;從項目上看,則以露營、漂流、自駕游和徒步為主。




4.

探險運動熱度不減,結構調整

?  探險相關賽事的舉辦舉步維艱,2021年5月,甘肅白銀越野跑賽事悲劇的發生,導致各類賽事被叫停,探險運動行業開始巨大調整。


盡管疫情的反復和暴露出來的賽事安全問題,使探險賽事在一兩年內的發展進入停滯期,但人們參與探險運動的熱情非但不減,日益增長。


2021年,全球探險運動參與人數接近8億,增速為19.7%。其中美國參與人數達到2.5億,占31.6%;其次是中國,占24.1%。預計2025年,全球探險運動人口將達到13.2億人,復合增速為13.7%。




從結構上看,探險運動的參與人員以專業技術人員和管理人員為主,且年輕人的參與度較高。從事探險運動的專業人群,則主要是80后及90后的年輕人,為探險運動的發展注入了活力。



發展戰略

雖然探險產業的發展表現出諸多向好信息,但仍面臨困難:缺乏國家政策支持、行業管理薄弱、產業格局處于重大變革期、IP桎梏、教育斷層等。對此,《白皮書》也提出了相應發展策略,制定發展的目標和總體思路:


1 政府支持:

政策傾斜,促進探險經營合法化

2 行業重心:

加強行業自治,完善管理制度

3 企業布局:

精準定位,構筑探險全產業鏈生態圈

4 IP打造:

形成閉環,衍生品與二銷應成為創收主力軍

5 人才培養:

教育一體化,推動職業化發展


《2021中國探險產業白皮書》以中國探險產業的行業發展視角,為相關政策制定者、行業管理者、企業創辦者提供了科學的方法論和實踐途徑,旨在推進中國探險產業的行業標準化管理,促進行業健康、快速發展。


未來,中國探險產業必將迸發無限可能,為社會創造綠色、可持續的重要經濟價值。

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